Sammlung: Marketing & Absatz

Torsten Spandl & Christof Zwecker (Hrsg.) - Menschen und Marken – Neue Konzepte in der Betrachtung

Ella Jurowskaja - „Name and Shame“ – Die Bedeutung der Aufklärung zur Bekämpfung von Ambush-Marketing

Stefanie Szabo-Halfar - Medienwirkungsrelevante Determinanten der Direct Mail-Nutzung

Ein Optimierungsansatz für die interaktionsorientierte Direktkommunikation

Jörg Burkhardt - Kampagnenmanagement in Social Networks

Kundengewinnung und Kundenansprache am Beispiel von Versicherungsunternehmen

Katharina Westhoff - Dynamic Preference Formation Within Organizational Buying Centers

Behavioral Insights into Reconciliation Processes

Max Beuchel - Bezugsgruppeneinfluss auf Markenwahrnehmung und Selbstkongruenz

Ein interkultureller Vergleich zwischen Franzosen und Deutschen

Werner Neunzig - Einfluss persuasiver Kommunikation auf Einstellung und Verhalten bei älteren Konsumenten

Theoretische Bestandsaufnahme und empirische Analyse

Taylan Ay - Revenue-Management bei der Auftragszuordnung in der Automobilindustrie