Sammlung: MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Hanna Römer - Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte

Marc-Oliver Reeh - Ansatzpunkte einer systematischen Erfassung, Analyse und Steuerung latenter Akzeptanz- und Adoptionspotenziale am Beispiel smarter Anwendungsszenarien der Near Field Communication…

Hansjörg Frieß - Einstellungstreiber des Permission Marketings

Eine Strukturgleichungsanalyse

Niels Neudecker - Brand Reframing

Gestaltung und Wirkung von Umdeutungen in der Markenkommunikation

Robert Hörstrup - Anbieterintegration

Ein konzeptioneller Ansatz zur Analyse und Gestaltung kundenseitiger Nutzungsprozesse

Jan Lakotta - Antecedents and Consequences of Managerial Confusion in Service-to-Business Buying

Martin Post - Erfolgreiche Markenbildung bei TV-Formaten

Wettbewerbsstrategische Handlungsoptionen im Rahmen Vertikaler Integrationsprozesse

Berrin Özergin - Services Ingredient Branding

Eine experimentelle Untersuchung der Effekte der Markierung von investiven Dienstleistungskompone...