Sammlung: MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Carolin Meier - Markenexpertise im Alltag

Entwicklung und Struktur

Kerstin Hartmann - Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern

Eine empirische Untersuchung der Wirkung von Markenimage, interner Kommunikation und Fit zwischen...

Andrea Honal - Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen

Eine verhaltenswissenschaftlich-empirische Vergleichsstudienreihe hinsichtlich verschiedener Mark...

Sabine Anselstetter - Preisspreizung und Preispflege in mehrstufigen Absatzkanälen

Theoretische Fundierung und empirische Analysen im Konsumgütermarkt

Michaela Mundt - Markenarchitekturen und ihre Synergiepotenziale

Eine kausalanalytische Studie zur Optimierung der Gestaltung von komplexen Markenkombinationen

Jan Busch - Wahrnehmung von Innovationen auf Produkt- und Markenebene

Eine empirische Analyse von Interaktionseffekten zwischen den Facetten wahrgenommener Innovativeness

Oliver Mauthe - Konsumentenglück und multisensorische Markenführung

Wie erlebbare Marken Loyalität stiften

Tanja Stepanchuk - Optimal Pricing Strategies

How Nonlinear Programming Enables Optimal Pricing in Digital Environment