Charlotte Hager - Imagery-Werbung
Syntaktisch-semantische Analyse von Werbeprints ohne Slogan, Headline und Body Copy
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Über das Buch
Zum Inhalt
In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung ist es notwendig, Werbestrategien einzusetzen, die den Konsumenten erreichen. Imagery-Werbung - Werbung ohne Slogan, Headline und Body Copy - arbeitet gezielt auf der emotionalen Ebene und verleiht dem Produkt/ der Dienstleistung einen symbolic-value, einen semantischen Mehrwert.
Die rasche Dekodierung visueller Informationen stellt ein weiteres Positivum dieser Werbestrategie dar.
Mit einer syntaktisch-semantischen Analyse werden Prints der Cannes-Rollen 1997 und 1998 auf Werte- und Bedeutungsvermittlung hin untersucht sowie Universalien abgeleitet, die für künftige Werbekonzeptionen von Relevanz sind. [...]
Schlagworte
Bildkommunikation, Werbesemiotik, Cannes-Rolle, Printwerbung, Syntaktik, Semantik, Imagery-Werbung, Kommunikationswissenschaft
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SchriftenreiheCOMMUNICATIO
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ISSN1439-748X
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Band5