Sammlung: MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Stefanie Wormland-Rennert - Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers

Dirk Kraume - Materielle nichtmonetäre Anreize im Vertrieb

Experimentelle Analysen von Gestaltungsdimensionen

Sandra Hake - Sprachliche Gestaltung interaktiver Kundenkommunikation

Eine empirische Analyse am Beispiel der Mobilfunkbranche

Isabel Petzke - Von gesunden Gummibärchen, crispy cookies und yummy yogurts

Eine Analyse zum Standardisierungspotenzial internationaler Lebensmittelwerbung am Beispiel deuts...

Caroline Dumont du Voitel - Kooperationen zwischen Profit- und Nonprofit-Organisationen

Eine Analyse im Kontext der Corporate Social Responsibility

Moritz Mink - Value Creation in Business-to-Customer and Customer-to-Customer Relationships

Three Empirical Studies

Anna Nikula - Wahrgenommene Markenglobalität

Eine experimentelle Analyse isolierter und kontextgebundener Wirkungen

Michael Budt - Strategische Allianzen in Standardisierungskämpfen

Experimentelle Analysen aus Nachfragersicht