Sammlung: MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Markus Hogenmüller - Immobilienmarketing im medialen Zeitalter von Web 2.0

Eine kritische Analyse für Makler

Sarah-Magdalena Leschke - Marketingabhängige Kundenwertbestimmung für Banken

Modellierung des Zusammenhangs von Preisstrategie und Customer Lifetime Value (CLV) unter Berücks...

Ramona Gückel - Die Reputation von Forschungseinrichtungen – Konzeptualisierung, Modellentwicklung und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Julia Launspach - Management der Preisoptik zur Markenprofilierung des Einzelhandels

Eine komparative Wirkungsanalyse von Preisnachlässen und Zugaben bei langlebigen Konsumgütern

Nico Wiegand - Platform Adoption in System Markets

Empirical Insights into the Drivers of Network Effects and Their Impact on Consumer Choice

Alexander Kulikov - Soziale Persönlichkeitseigenschaften

Aktivierung der Konsumentenpersönlichkeit durch wertebasierte Werbung am Beispiel umweltfreundlic...

Jessica Thater - Social Media als Rekrutierungsinstrument im Hochschulmarketing

Eine theoretische und empirische Forschung

Laura Koppers - Kooperatives Preismanagement im Rahmen von Value Chain Management

Ein konzeptioneller und spieltheoretisch fundierter Ansatz