Sammlung: MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Ella Jurowskaja - „Name and Shame“ – Die Bedeutung der Aufklärung zur Bekämpfung von Ambush-Marketing

Stefanie Szabo-Halfar - Medienwirkungsrelevante Determinanten der Direct Mail-Nutzung

Ein Optimierungsansatz für die interaktionsorientierte Direktkommunikation

Katharina Westhoff - Dynamic Preference Formation Within Organizational Buying Centers

Behavioral Insights into Reconciliation Processes

Werner Neunzig - Einfluss persuasiver Kommunikation auf Einstellung und Verhalten bei älteren Konsumenten

Theoretische Bestandsaufnahme und empirische Analyse

Philipp Alexander Hupka - Informationssuche in B2B-Kaufprozessen

Empirische Analysen zur Erklärung der Nutzung von Web-Suchmaschinen als Informationskanal

Sascha Witt - Plattformwahl in zweiseitigen Märkten

Empirische Analysen des nachfragerseitigen Entscheidungsverhaltens

Eva Miriam Konrad - Globale identitätsorientierte Arbeitgebermarkenführung

Analyse von Wahrnehmungseffekten bei potenziellen Mitarbeitern unter Berücksichtigung landesbezog...

Christoph Meister - Verhandlungsneigung – Konstrukt, Einflussfaktoren und Relevanz