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Alexander Hennig (Hrsg.) - Ostmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
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Über das Buch
Zum Inhalt
Die Deutsche Einheit brachte den östlichen Bundesländern im Jahre 1990 auch den Wandel von einer zentral gesteuerten Planwirtschaft hin zu einer Marktwirtschaft. Mangels Wettbewerbsfähigkeit gingen in Folge viele bekannte Konsumgütermarken der DDR unter. Einige aber schafften es, sich entweder in Ostdeutschland oder sogar in ganz Deutschland zu etablieren. Der Sammelband beleuchtet erfolgreiche Ostmarken, die auch 30 Jahre nach der Deutschen Einheit noch in den Regalen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels zu finden sind. [...]
Schlagworte
Lebensmitteleinzelhandel, Marketing, Markenpolitik, DDR, DDR-Marken, Ostdeutschland, Radeberger, Vita-Cola, Köstritzer, Spee, Florena, Bautz’ner, Hasseröder, Rotkäpchen, Ostmarken
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FachdisziplinSpezielle Betriebswirtschaftslehren
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SchriftenreiheSchriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
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ISSN1437-787X
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Band530
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