Jens Wohlfahrt - Akzeptanz und Wirkungen von Mobile-Business-Anwendungen
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Über das Buch
Zum Inhalt
Mobile Endgeräte bieten als Kommunikations-, Informations- und Transaktionsplattform beachtliche Möglichkeiten. Der tatsächlichen Akzeptanz von Mobile-Business-Anwendungen und deren Wirkungen auf der Anbieter- und Kundenebene wurde bislang jedoch nur wenig Aufmerksamkeit geschenkt.
Anhand empirischer Studien zeigt Dr. Jens Wohlfahrt die Potenziale des Mobile Business auf und analysiert die zentralen Determinanten der Akzeptanz und Wirkungen des innovativen Vertriebs- und Kommunikationskanals. Auf Basis der Ergebnisse zweier Kundenbefragungen und einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung leitet der Autor Empfehlungen für das Marketing-Management ab und gibt einen Ausblick in die Zukunft des Mobile Business
Das Buch ist Interessant für Praktiker, die sich mit Neuen Medien befassen und spricht ebenso Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an. [...]
Schlagworte
Marketing, Mobile Business, Mobile Commerce, Akzeptanz, Erfolgsfaktoren, Empirie, Betriebswirtschaftslehre
Angaben zur Produktsicherheit
Hersteller
Verlag Dr. Kovač GmbH
Leverkusenstraße 13, 22761 Hamburg
E-Mail
info@verlagdrkovac.de
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FachdisziplinMarketing & Absatz
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SchriftenreiheMERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management
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ISSN1438-8286
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Band8