Marc-Oliver Reeh - Ansatzpunkte einer systematischen Erfassung, Analyse und Steuerung latenter Akzeptanz- und Adoptionspotenziale am Beispiel smarter Anwendungsszenarien der Near Field Communication…

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Über das Buch

Zum Inhalt

Near Field Communication, kurz NFC, steht für eine Technologie, die von vielen Marktteilnehmern als wichtigster Trend und Erfolgsfaktor im Mobile Commerce der nächsten Jahre gehandelt wird. Zum Einsatz kommen soll NFC für diverse mobile Anwendungen, wie Payment, Ticketing und Location Based Services. Für das Verbinden von NFC-fähigen Endgeräten genügt es, diese kurz aneinander zu halten, alles Weitere erfolgt automatisch. Damit hilft NFC, den Zugang zu bestehenden wie künftigen Mobile Commerce Diensten deutlich zu verbessern, da der Anwender mit NFC eine für ihn jederzeit erlebbare Schnittstelle zur digitalen Umwelt erhält.

Die Herausforderung besteht darin, aus den Fehlern der Vergangenheit zu lernen und die Lücke zwischen dem Anwender und seiner smarten Umgebung nicht nur technisch, sondern auch konzeptionell zu schließen. Ziel dieser Studie ist es deshalb, für die Prognose der Akzeptanz und Adoption smarter NFC-Lösungen nicht allein technische Nutzenaspekte zu untersuchen, sondern insbesondere soziale und individuelle Kapital- und Wertegrößen in eine kausalanalytische Untersuchung einzubeziehen. Zu verorten sind die Ergebnisse in eine zunehmend von allgegenwärtig verfügbaren Informationstechnologien durchdrungenen Welt, dem sogenannten Internet der Dinge. Wie RFID, so ist auch NFC in diesem Szenario eine Schlüsseltechnologie, um Prozesse im Berufsleben und Alltag aktiv wie passiv zu unterstützen.

Mit seiner langjährigen Erfahrung als Projektberater und wissenschaftlicher Mitarbeiter verbindet der Autor eine umfangreiche Branchenerfahrung und wissenschaftliche Expertise, um mit den Ergebnissen der Arbeit einen echten Beitrag zu relevanten Problemstellungen zu liefern. Gleichzeitig verfolgen Arbeit und Autor das Ziel, den Wissenstransfer zwischen den verschiedenen Disziplinen, Unternehmen und Institutionen anwenderorientiert voranzutreiben. Nur auf breiter Promotorenbasis kann sich das NFC-Ökosystem nachhaltig erfolgreich entwickeln. Erste…

Schlagworte

Wirtschaftswissenschaft, Marketing, Mobile Commerce, Akzeptanzforschung, Innovationsmanagement, Technikfolgenabschätzung, Near Field Communication, NFC, Radio Frenquency Identification, Internet der Dinge, Smart City, Konsumentenverhalten, Marketing-Mix, Multivariable Statistik, Kausalanalyse, Mobile Payment, Innovation, Internet of Things, IoT

  • Autor*in
    Marc-Oliver Reeh
  • Seiten
    348
  • Jahr
    Hamburg 2012
  • ISBN
    978-3-8300-6448-0
  • Fachdisziplin
    Marketing & Absatz
  • Schriftenreihe
    MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management
  • ISSN
    1438-8286
  • Band
    65
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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