Marcus Kaiser - Financial Services Advisory

Individualisation and the Role of Customer Data

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Über das Buch

Zum Inhalt

In Deutschland wird die Qualität der Kundenberatung im Finanzdienstleistungsbereich in regelmäßigen Abständen als zu niedrig bewertet. Da einerseits die Kundenorientierung in allen Branchen immer mehr an Bedeutung gewinnt, andererseits aber das Vertrauen der Kunden in ihre Banken und Versicherungen aufgrund der Finanzmarktkrise schwer beschädigt wurde, kommt der Verbesserung dieser Situation eine entscheidende Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit von Banken und Versicherungen zu. Hierbei ist der geeignete Einsatz von Informationstechnologie (IT) gefordert, um diese komplexe Dienstleistung – gerade im Massenkundengeschäft – qualitativ hochwertig anbieten zu können.

Vor diesem Hintergrund verfolgt das Buch das Ziel, ein fachliches Konzept zur Individualisierung von Beratungen im Finanzdienstleistungen auszugestalten, welches zur Umsetzung entsprechender Anwendungssysteme genutzt werden kann. Dabei kommt Informationen über den Kunden eine zentrale Rolle zu, da sie die Grundlage dafür bilden, dass Finanzdienstleistungen an die Eigenschaften, Kenntnisse und Bedürfnisse des künftigen Eigentümers angepasst werden können. Daher analysiert der Autor die gesetzlichen Rahmenbedingungen, innerhalb derer Finanzdienstleister in Deutschland Kundendaten verarbeitet dürfen. Dies sind das Bundesdatenschutzgesetz einerseits und die beiden EU-Richtlinien zur Versicherungsvermittlung und über die Finanzmärkte andererseits. Zudem wird der Einfluss der Qualität der Kundendaten auf den ökonomischen Erfolg von Versicherungen mit Hilfe entsprechender Kennzahlen untersucht.

Nach der Darstellung der Rolle von Kundendaten innerhalb einer individualisierten Finanzdienstleistungsberatung, wird ein fachliches Rahmenkonzept für eben eine solche beschrieben sowie einzelne Bestandteile des Konzepts näher betrachtet. So analysiert der Autor zunächst, welchen Einfluss verschiedene Rollen, die der Kunde im Rahmen seiner Geschäftsbeziehung zum Finanzdienstleister innehat,…

Schlagworte

Financial Services Advisory, Finanzdienstleistung, Beratung, Individualisierung, Customer Relationship Management, Datenqualität, Operations Research, Wirtschaftsinformatik, Informatik

  • Autor*in
    Marcus Kaiser
  • Seiten
    196
  • Jahr
    Hamburg 2009
  • ISBN
    978-3-8300-4362-1
  • Fachdisziplin
    Wirtschaftsinformatik & Informationsmanagement
  • Schriftenreihe
    Studien zur Wirtschaftsinformatik
  • ISSN
    1435-6295
  • Band
    30
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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