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Michaela Mundt: Markenarchitekturen und ihre Synergiepotenziale
Michaela Mundt: Markenarchitekturen und ihre Synergiepotenziale

Michaela Mundt - Markenarchitekturen und ihre Synergiepotenziale

Eine kausalanalytische Studie zur Optimierung der Gestaltung von komplexen Markenkombinationen

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Über das Buch

Zum Inhalt

Unternehmen sehen sich komplexen Markenportfolios gegenüber, die mit bisherigen Markenstrategien nicht gesteuert werden können. Es fehlen Bewertungskriterien, die das Management von Markenarchitekturen transparent werden lassen. Die Identifikation von Einflussfaktoren auf Markenarchitekturen ist Gegenstand dieser Studie. Als wesentliche Wirkungsgröße innerhalb von Markenportfolios wird der Kategorie-Fit identifiziert und empirisch durch eine Kausalanalyse überprüft. Die gewonnen Erkenntnisse geben Anregungen für Wissenschaft und Praxis, um in Zukunft Synergiepotenziale bei Markenportfolios besser ausnutzen zu können. [...]

Schlagworte

Markenarchitektur, Markenführung, Markenmanagement, Markenportfolios, Synergieeffekte, Kausalmodell, Wirkungsmodell, Marketing, komplexe Markenarchitekturen, Wirtschaftswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre

  • Autor*in
    Michaela Mundt
  • Seiten
    304
  • Jahr
    Hamburg 2010
  • ISBN
    978-3-8300-5120-6
  • Fachdisziplin
    Marketing & Absatz
  • Schriftenreihe
    MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management
  • ISSN
    1438-8286
  • Band
    47
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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