Michaela Mundt - Markenarchitekturen und ihre Synergiepotenziale
Eine kausalanalytische Studie zur Optimierung der Gestaltung von komplexen Markenkombinationen
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Über das Buch
Zum Inhalt
Unternehmen sehen sich komplexen Markenportfolios gegenüber, die mit bisherigen Markenstrategien nicht gesteuert werden können. Es fehlen Bewertungskriterien, die das Management von Markenarchitekturen transparent werden lassen. Die Identifikation von Einflussfaktoren auf Markenarchitekturen ist Gegenstand dieser Studie. Als wesentliche Wirkungsgröße innerhalb von Markenportfolios wird der Kategorie-Fit identifiziert und empirisch durch eine Kausalanalyse überprüft. Die gewonnen Erkenntnisse geben Anregungen für Wissenschaft und Praxis, um in Zukunft Synergiepotenziale bei Markenportfolios besser ausnutzen zu können. [...]
Schlagworte
Markenarchitektur, Markenführung, Markenmanagement, Markenportfolios, Synergieeffekte, Kausalmodell, Wirkungsmodell, Marketing, komplexe Markenarchitekturen, Wirtschaftswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre
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FachdisziplinMarketing & Absatz
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SchriftenreiheMERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management
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ISSN1438-8286
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Band47
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