Sammlung: MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Sascha Barthel - Optimierung der Kundenansprache im Tourismus

Individualisierungskriterien in einem erweiterten Marketing-Funnel zur Strategieentwicklung mithi...

Madleen Moritz - Werbewirkungen des Influencer-Marketings

Ein Mixed-Methods-Ansatz zur empirischen Bestimmung von Wirkungsdeterminanten

Niklas Blanke - Equipment-as-a-Service (EaaS) – Eine empirische Geschäftsmodellanalyse aus der Perspektive der kundenseitigen Risikowahrnehmung

Jonas Kütt - Entwicklung eines unternehmensspezifischen Modells und Cockpits zur Markenführung in technologiegeprägten Industriegüterunternehmen

Nina-Monique Anne Heim - Innovative Preissetzungsmechanismen unter besonderer Berücksichtigung von Pay-What-You-Want

Jörg Pavitsich - Markenwahlprognose im Business-to-Business-Marketing

Konzeption und Anwendung eines Markenwahl-Prognosemodells für die Markenwahlentscheidungen organi...

Christina Baumgartl - Employer Brand-Experience

Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Erleben der Arbeitgebermarke von Mitarbei...

Jana Tabellion - Influencer Marketing

Zur Wirkung der Glaubwürdigkeit auf die Marke

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