Über das Buch

Zum Inhalt

Beeinträchtigungen der Natur durch das Wirtschaften wird heute niemand mehr bestreiten wollen. Sie sind in zahlreichen Studien gut dokumentiert und naturwissenschaftlich belegt. Die resultierenden ökologischen, aber auch sozialen Probleme und die daraus folgende Bedrohung der Menschheit sind real existent. Sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene wurde Konsens über die Notwendigkeit von Veränderungen in Richtung einer überlebensfähigen und lebenswerten Entwicklung, einer nachhaltigen Entwicklung erzielt. Dies stellt auch neue Herausforderungen an das Wirtschaften.

Unternehmen als Hauptakteure im Wirtschaftsgeschehen stellen sich seit einigen Jahren diesen Aufgaben. Gefordert und gefördert durch staatliche Interventionen, Kundenwünsche sowie durch von NGOs und Medien erzeugte öffentliche Aufmerksamkeit nehmen sie ihre Verantwortung in der Gesellschaft in weitaus höherem Maße wahr als noch vor einigen Jahren. Sowohl aus strategischen als auch aus ethischen Motiven integrieren sie im Sinne eines betrieblichen Nachhaltigkeitsmanagements ökologische und soziale Aspekte in die Unternehmensführung. Auch wenn ein solches Umdenken noch nicht vollständig erfolgt ist, so gibt es doch zahlreiche Erfolgsgeschichten. Dennoch sehen sich, wie zahlreiche empirische Studien belegen, gerade auch proaktive Unternehmen Umsetzungshemmnissen eines umfassenden Nachhaltigkeitsmanagements ausgesetzt. Dazu zählen Wahrnehmungsbarrieren, Kosten- bzw. Preisvorbehalte und Nutzendilemmata, vor allem aber auch Vertrauensdefizite.

Gleichwohl kommt Vertrauen, wie schon im 5. Jahrhundert vor Christus von KONFUZIUS festgestellt, in der Koordination zwischenmenschlicher Beziehungen eine herausragende Bedeutung zu. Somit verwundert die allgemeine Präsenz der Vertrauensthematik in den Medien und im öffentlichen Leben nicht. Vertrauen wird immer dann relevant, wenn Menschen gezwungen sind, in komplexen, unsicheren Situationen Entscheidungen über die Interaktion mit…

Schlagworte

Betriebliches Nachhaltigkeitsmanagement, Vertrauen, Verhaltenswissenschaft, Nachhaltigkeitslabelling, Strategisches Management, Stakeholdermanagement, Nachhaltigkeitsmanagement, Ökonomik, Nachhaltigkeit