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Andres: Ausstrahlungseffekte beim Co-Branding
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Nils Andres - Ausstrahlungseffekte beim Co-Branding

Eine verhaltenstheoretisch-empirische Analyse am Beispiel eines realen Produkttests kurzlebiger Konsumgüter

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Über das Buch

Zum Inhalt

Gibt es im Rahmen des Co-Brandings Ausstrahlungseffekte zwischen den beteiligten Markenpartnern und welche Einflussfaktoren sind hierfür verantwortlich?

Eine Antwort auf diese Fragen möchte die vorliegende Arbeit geben. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht dabei die messmethodische Analyse der hierfür relevanten Konstrukte, die sich in der Markenforschung als äußerst komplex erwiesen haben, für die die vorliegende Untersuchung aber wissenschaftlich fundierte und gleichzeitig praxeologisch relevante Lösungsansätze entwickeln möchte.

Zur Identifikation und Analyse von Ausstrahlungseffekten entwickelt der Autor auf einer verhaltenswissenschaftlichen Grundlage ein Kausalmodell. Die Erkenntnisse der quantitativen Analyse werden durch qualitative Forschungsergebnisse zusätzlich validiert.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte und Berater industrieller Unternehmen. [...]

Schlagworte

Markenallianzen, Marktforschung, Markenmanagement, Verhaltenstheorie, Concept-Mapping, Markenwissen, Betriebswirtschaftslehre

  • Autor*in
    Nils Andres
  • Seiten
    440
  • Jahr
    Hamburg 2003
  • ISBN
    978-3-8300-0935-1
  • Fachdisziplin
    Spezielle Betriebswirtschaftslehren
  • Schriftenreihe
    Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
  • ISSN
    1437-787X
  • Band
    143
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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