Johannes Marcel Offergeld - Behavioral Marketing und die Zukunft des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherleitbildes am Beispiel führender Technologiekonzerne

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Über das Buch

Zum Inhalt

Behavioral Marketing beschreibt datengetriebenes Marketing, insbesondere bzw. vor allem im Internet. Google, Amazon, Facebook und Apple, bekannt als GAFA, haben diese Art des Marketings perfektioniert.

Immer größer wird das Machtverhältnis zwischen Werbetreibenden und Verbraucher. Dies führt nicht zuletzt zu der berechtigten und nachfolgend beleuchteten Frage, inwieweit das Wettbewerbsrecht noch aktuell ist und angemessen Schutz bieten kann.

Dr. Johannes Marcel Offergeld studierte deutsches und europäisches Unternehmensrecht und absolvierte Aufbaustudiengänge in Programmierung und IT-Management renommierter Hochschulen. Mit der Kombination aus technischem und juristischem Fachwissen beleuchtet er die oben genannte Fragestellung aus verschiedenen Perspektiven. [...]

Schlagworte

Künstliche Intelligenz, Verhaltenswissenschaften, Wirtschaftsrecht, Wettbewerbsrecht, Internet, Online-Marketing, Behavioral Marketing, Verbraucherleitbild, Technologiekonzerne, GAFA

  • Autor*in
    Johannes Marcel Offergeld
  • Seiten
    332
  • Jahr
    Hamburg 2024
  • ISBN
    978-3-339-13920-7
  • Fachdisziplin
    Wirtschaftsrecht & Handelsrecht
  • Schriftenreihe
    Studienreihe wirtschaftsrechtliche Forschungsergebnisse
  • ISSN
    1435-683X
  • Band
    214
  • Fachbereich
    Jura

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