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Dirk Böhler: Celebrity Placement
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Dirk Böhler - Celebrity Placement

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Über das Buch

Zum Inhalt

Immer häufiger werden Produkte durch ihre Platzierung im medial exponierten Privatleben von Prominenten beworben. Diese als Celebrity Placement bezeichnete Methode vereint die Vorteile von Product Placement und konventioneller Testimonialwerbung. Das Werk behandelt die Gestaltung entsprechender Verträge und prüft die Werbemethode auf ihre lauterkeitsrechtliche und persönlichkeitsrechtliche Zulässigkeit. Besondere Bedeutung kommt dabei dem medienrechtlichen Trennungsgebot von Inhalt und Werbung sowie der Abgrenzung von Privat- und Sozialsphäre zu. [...]

Schlagworte

Werbung mit Prominenten, Product Seeding, Product Lending, Celebrity Barter Relationship, Gifting-the-Talent, Schleichwerbung, Trennungsgebot, Recht der Privatheit, Right to Privacy, Right to Publicity

  • Fachdisziplin
    Wirtschaftsrecht & Handelsrecht
  • Schriftenreihe
    Studienreihe wirtschaftsrechtliche Forschungsergebnisse
  • ISSN
    1435-683X
  • Band
    168

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