Philipp Buff - Der Effekt der Präsentationsform auf die Prognosefähigkeit frühzeitiger Konzepttests

Empirische Analysen unter Berücksichtigung des objektiven und subjektiven Konzeptverständnisses

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Über das Buch

Zum Inhalt

Die Kenntnis der Kundenpräferenzen und deren Berücksichtigung in der Produktentwicklung bilden entscheidende Faktoren für den Erfolg eines neuen Produktes. Die frühzeitige Erhebung dieser Präferenzen gestaltet sich jedoch schwierig, da zu Beginn des Entwicklungsprozesses noch keine realen Prototypen verfügbar sind.

Vor diesem Hintergrund evaluiert Philipp Buff in drei empirischen Analysen die Eignung nicht-realer Präsentationsformen (Text, Animation und VR) für den Einsatz in der frühzeitigen Präferenzmessung. Besondere Beachtung erfährt dabei das Konzeptverständnis potenzieller Kunden, das im Zuge der Präferenzbildung für innovative Produktkonzepte von zentraler Bedeutung ist. [...]

Schlagworte

Konzepttest, Konzeptauswahl, Produktentwicklung, Innovation, Präferenzmessung, Conjoint-Analyse, Virtuelle Realität, Marketing, Präsentationsform, Prognosefähigkeit, Konzeptverständnis, VR, Objektives Verständnis, Subjektives Verständnis, Ingenieurwissenschaft, Digitalisierung

  • Autor*in
    Philipp Buff
  • Seiten
    266
  • Jahr
    Hamburg 2018
  • ISBN
    978-3-8300-9951-2
  • Fachdisziplin
    Spezielle Betriebswirtschaftslehren
  • Schriftenreihe
    Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
  • ISSN
    1437-787X
  • Band
    487
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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