Victoria Lonnes - Emerging Asian Lifestyle – Eine Analyse proaktiver Unternehmensführung im Kontext eines sich wandelnden Konsumentenverhaltens

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Über das Buch

Zum Inhalt

In den vergangenen Dekaden zeichnete sich Asien für deutsche Unternehmen vornehmlich als attraktiver Absatzmarkt aus. Die Globalisierung und wirtschaftliche Entwicklung asiatischer Länder zeigt allerdings heutzutage, dass sich ein Wandel vollzieht. Asiatische Unternehmen sind auf dem Vormarsch und immer stärker auf dem deutschen Markt präsent. Für deutsche Unternehmen bedeutet dies, auf mögliche Veränderungen des Unternehmensumfelds zu reagieren. Neben einer proaktiven Marktorientierung ist es unumgänglich, die Kaufabsicht deutscher Konsumenten gegenüber asiatischen Marken in den Fokus zu rücken und mithilfe flexibler Strukturen frühzeitig auf die steigende Wettbewerbsintensität aus Asien unter Einsatz marketingstrategischer Instrumente zu reagieren. [...]

Schlagworte

Internationales Management, Internationales Marketing, Asien, Asia, Proaktive Unternehmensführung, Asiatische Marken, Einstellung deutsche Konsumenten, Konsumentenverhalten, Betriebswirtschaft, Lifestyle

  • Autor*in
    Victoria Lonnes
  • Seiten
    424
  • Jahr
    Hamburg 2018
  • ISBN
    978-3-8300-9440-1
  • Fachdisziplin
    Unternehmensführung & Organisation
  • Schriftenreihe
    Strategisches Management
  • ISSN
    1617-7762
  • Band
    201
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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