Startseite Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing
Dietmar Georg Wiedemann: Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing
Dietmar Georg Wiedemann: Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing

Dietmar Georg Wiedemann - Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing

Ein Methoden-Mix

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Über das Buch

Zum Inhalt

Mobile Viral Marketing folgt dem Grundprinzip des klassischen Word-of-Mouth und überträgt dieses Prinzip in den Kontext mobiler Kommunikationstechniken. Ziel ist es, ein grundlegendes Verständnis für das Marketinginstrument zu schaffen. Mittels eines Methodenmix aus qualitativer Grounded Theory und quantitativer Online-Befragung wird eine Theorie zum Mobile Viral Marketing entwickelt, die das Entstehen mobiler viraler Effekte erklärt. Darauf aufbauend werden empirisch gestützte Handlungsempfehlungen zur Entwicklung von Mobile-Viral-Marketing-Strategien für die Praxis abgeleitet. [...]

Schlagworte

Mobile Viral Marketing, Mobile Marketing, Viral Marketing, Word of Mouth, Mobilfunk, Grounded Theory, Konsumentenverhalten, Virale Effekte, Theorie, Marketing, Kommunikation, Wirtschaftsinformatik, Informatik, Online-Marketing, Online-Werbung, Virales Marketing

  • Autor*in
    Dietmar Georg Wiedemann
  • Seiten
    366
  • Jahr
    Hamburg 2009
  • ISBN
    978-3-8300-4614-1
  • Fachdisziplin
    Wirtschaftsinformatik & Informationsmanagement
  • Schriftenreihe
    Studien zur Wirtschaftsinformatik
  • ISSN
    1435-6295
  • Band
    37
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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