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Matthias Meßner: Eventsponsoring – Chancen und Risiken
Matthias Meßner: Eventsponsoring – Chancen und Risiken

Matthias Meßner - Eventsponsoring – Chancen und Risiken

Ein Überblick mit empirischen Studien zum Einfluss von Kategorisierungsprozessen auf die Wirkung organisationaler Sponsoringaktivitäten passender und unpassender Events

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Über das Buch

Zum Inhalt

Im Wettstreit um Marktposition werden Unternehmen nicht müde, strategische Partnerschaften mit werthaltigen Veranstaltungen einzugehen. Entgegen dem opportunistischen Glauben, Sponsoring sei grundsätzlich vorteilhaft und bewirke Imageverbesserungen, kann dieses Instrument allerdings zur Bürde für Unternehmen werden. In einer Serie experimenteller Untersuchungen wird theoriegeleitet gezeigt, dass Sponsoringaktivitäten janusköpfig sind. In Abhängigkeit der Passung zwischen Sponsor und Gesponsertem kann das Unternehmensimage profitieren oder leiden. Die Relevanz solcher Befunde für die Integration von Sponsoringaktivitäten in die Marketingtätigkeit von Unternehmen wird ebenso diskutiert wie mögliche Lösungsansätze, negative Auswirkungen von Sponsoringengagements zu vermeiden. [...]

Schlagworte

Sponsoring, Marketing, Kommunikationspolitik, Effektivität, Assimilation und Kontrast, Unternehmensreputation, Image, Passsung/Fit, Kategorisierung, Sozialpsychologie, Psychologie

  • Autor*in
    Matthias Meßner
  • Seiten
    362
  • Jahr
    Hamburg 2010
  • ISBN
    978-3-8300-4915-9
  • Schriftenreihe
    Schriften zur Sozialpsychologie
  • ISSN
    1618-2715
  • Band
    21
  • Fachbereich
    Sozialwissenschaft

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