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Steven Weiß: Haptische Reize in der Markenkommunikation
Steven Weiß: Haptische Reize in der Markenkommunikation

Steven Weiß - Haptische Reize in der Markenkommunikation

Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Berührungsreizen

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Über das Buch

Zum Inhalt

Steven Weiß untersucht die Wirkung haptischer Reize in der Markenkommunikation unter Berücksichtigung der aktuellen Forschung. Als theoretisches Fundament für die Durchführung von zwei Experimenten dienen gedächtnispsychologische Ansätze, Theorien der konzeptuellen Kombinationen, physiologische Grundlagen und Werbewirkungsmodelle. Er zeigt u.a., dass durch Berührung in der Markenkommunikation die Aufmerksamkeit der Konsumenten signifikant gesteigert werden kann. Schon durch die Beobachtung oder Beschreibung von Berührungen können haptische Vorstellungen erzeugt werden. [...]

Schlagworte

Betriebswirtschaftslehre, Haptik, Haptische Reize, Markenkommunikation, Marketing, Multisensuale Kommunikation, Werbung, Produkthaptik, Haptische Wahrnehmung, Tastsinn, Druckveredelung, Multisensorik, Multisensorisches Marketing, Kommunikation, Konsumentenverhalten

  • Fachdisziplin
    Marketing & Absatz
  • Schriftenreihe
    Studien zum Konsumentenverhalten
  • ISSN
    1613-9100
  • Band
    56

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