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Hager: Imagery-Werbung
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Charlotte Hager - Imagery-Werbung

Syntaktisch-semantische Analyse von Werbeprints ohne Slogan, Headline und Body Copy

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Über das Buch

Zum Inhalt

In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung ist es notwendig, Werbestrategien einzusetzen, die den Konsumenten erreichen. Imagery-Werbung - Werbung ohne Slogan, Headline und Body Copy - arbeitet gezielt auf der emotionalen Ebene und verleiht dem Produkt/ der Dienstleistung einen symbolic-value, einen semantischen Mehrwert.

Die rasche Dekodierung visueller Informationen stellt ein weiteres Positivum dieser Werbestrategie dar.

Mit einer syntaktisch-semantischen Analyse werden Prints der Cannes-Rollen 1997 und 1998 auf Werte- und Bedeutungsvermittlung hin untersucht sowie Universalien abgeleitet, die für künftige Werbekonzeptionen von Relevanz sind. [...]

Schlagworte

Bildkommunikation, Werbesemiotik, Cannes-Rolle, Printwerbung, Syntaktik, Semantik, Imagery-Werbung, Kommunikationswissenschaft

  • Autor*in
    Charlotte Hager
  • Seiten
    232
  • Jahr
    Hamburg 2001
  • ISBN
    978-3-8300-0478-3
  • Schriftenreihe
    COMMUNICATIO
  • ISSN
    1439-748X
  • Band
    5
  • Fachbereich
    Geisteswissenschaft

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