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Stefan Figge: Innovatives Mobile Marketing
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Stefan Figge - Innovatives Mobile Marketing

Kontextabhängige Kundenansprache mit Hilfe mobiler Portale

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Über das Buch

Zum Inhalt

In Mobilfunknetzen verfügbare Kontextinformationen erlauben eine um-
fassende Zielgruppeneingrenzung werblicher Kommunikation. Die Studie
zeigt auf, wie diese technische Kompetenz zur Realisierung einer neuen
Form des Mobile Marketings mit Hilfe mobiler Portale eingesetzt werden
kann. Der den Mobilfunkbetreibern, Werbetreibenden und Mobilfunkkun-
den gestiftete Nutzen wird dabei anhand eines Strukturierungsrahmens
theoriegestützt in ein Geschäftsmodell überführt. Stefan Figge entwi-
ckelt so einen innovativen Vermarktungsansatz für mobile Datenkom-
munikation im Mobile Commerce. [...]

Schlagworte

Mobile Commerce, Mobile Marketing, Mobilfunk, Internetökonomie, Geschäftsmodelle, Semantic Web, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftsinformatik

  • Autor*in
    Stefan Figge
  • Seiten
    392
  • Jahr
    Hamburg 2007
  • ISBN
    978-3-8300-2652-5
  • Fachdisziplin
    Spezielle Betriebswirtschaftslehren
  • Schriftenreihe
    Schriften zum Mobile Commerce und zur Mobilkommunikation (Hrsg.: Prof. Dr. Kai Rannenberg)
  • ISSN
    1863-2831
  • Band
    1
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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