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Eva Charlotte Gerstmeier: Interaktive Preismechanismen
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Eva Charlotte Gerstmeier - Interaktive Preismechanismen

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Über das Buch

Auszeichnung

Ausgezeichnet mit dem Horizont Stipendium 2008


Zum Inhalt

Durch stark gesunkene Transaktions- und Prozesskosten im Internet wird im Electronic Commerce inzwischen jeder vierte Euro mit interaktiven Preismechanismen statt mit Fixpreisen umgesetzt. Die Verbreitung interaktiver Preismechanismen im Internet stellt Unternehmen vor neue Fragestellungen. Im Rahmen der Studie werden verschiedene Forschungsfragen aus verschiedenen Perspektiven, immer jedoch aus Sicht der Unternehmen untersucht. Diese agieren mal als Bieter - wie beispielsweise im Suchmaschinen?marketing - und mal als Verkäufer, gliedern das Bieten an eine Agentur aus oder nutzen interaktive Preismechanismen zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften. Vorallem im Bereich des Suchmaschinen?marketings liefert das Buch zahlreiche neue und höchst praxisrelevante Erkenntnisse. [...]

Schlagworte

Suchmaschinenmarketing, Interaktive Preismechanismen, Pricing, Zahlungsbereitschaften, Experimentelle Ökonomie, Direktmarketing, Agentursteuerung, Conjoint-Analyse, Betriebswirtschaftslehre, Online-Marketing, Online-Werbung, E-Commerce

  • Autor*in
    Eva Charlotte Gerstmeier
  • Seiten
    150
  • Jahr
    Hamburg 2011
  • ISBN
    978-3-8300-5175-6
  • Fachdisziplin
    Spezielle Betriebswirtschaftslehren
  • Schriftenreihe
    Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
  • ISSN
    1437-787X
  • Band
    278
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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