Eva Charlotte Gerstmeier - Interaktive Preismechanismen
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Über das Buch
Auszeichnung
Ausgezeichnet mit dem Horizont Stipendium 2008
Zum Inhalt
Durch stark gesunkene Transaktions- und Prozesskosten im Internet wird im Electronic Commerce inzwischen jeder vierte Euro mit interaktiven Preismechanismen statt mit Fixpreisen umgesetzt. Die Verbreitung interaktiver Preismechanismen im Internet stellt Unternehmen vor neue Fragestellungen. Im Rahmen der Studie werden verschiedene Forschungsfragen aus verschiedenen Perspektiven, immer jedoch aus Sicht der Unternehmen untersucht. Diese agieren mal als Bieter - wie beispielsweise im Suchmaschinen?marketing - und mal als Verkäufer, gliedern das Bieten an eine Agentur aus oder nutzen interaktive Preismechanismen zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften. Vorallem im Bereich des Suchmaschinen?marketings liefert das Buch zahlreiche neue und höchst praxisrelevante Erkenntnisse. [...]
Schlagworte
Suchmaschinenmarketing, Interaktive Preismechanismen, Pricing, Zahlungsbereitschaften, Experimentelle Ökonomie, Direktmarketing, Agentursteuerung, Conjoint-Analyse, Betriebswirtschaftslehre, Online-Marketing, Online-Werbung, E-Commerce
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FachdisziplinSpezielle Betriebswirtschaftslehren
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SchriftenreiheSchriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
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ISSN1437-787X
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Band278