Über das Buch

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Durch die Globalisierung und die EU-Erweiterung sind kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit immer größerem Konkurrenzdruck konfrontiert. Diese potentielle Gefahr zwingt die KMU, die vorhandenen Wettbewerbsvorteile zu sichern und sie im weiteren Schritt auszubauen. Ein geeignetes Mittel dafür scheint die Erschließung der Auslandsmärkte durch Internationalisierung, da durch die erfolgreiche Präsenz in einem weiteren Markt das Unternehmen vielfach profitiert, etwa vom erweiterten Einkommen oder von Synergieeffekten.

Im Rahmen dieser Studie wird Kroatien als Zielland der Internationalisierung durch die Form der Unternehmensgründung behandelt. Der noch junge Staat wurde kürzlich in die EU-Beitrittsverhandlungen aufgenommen und wird nach Meinung vieler Experten 2007 der Europäischen Union beitreten. Durch die geographische Nähe, den historischen Hintergrund und die momentane politische und wirtschaftliche Situation erscheint Kroatien als guter Kandidat für Unternehmensgründungen insbesondere durch österreichische und deutsche Unternehmen.

Die Zielsetzung dieser Studie ist es, ausgehend von den obigen Ausführungen den kleinen und mittleren Unternehmen eine Hilfestellung bei der Planung der Internationalisierung zu geben und andererseits das Internationalisierungsziel Kroatien durch die Analyse der dort vorherrschenden Rahmenbedingungen als Internationalisierungsziel zu hinterfragen.

Die Arbeit wird dabei in drei Hauptteile unterteilt: die theoretische Analyse der KMU und der Internationalisierung, die Analyse der Makro- und der Mikroumwelt und die Analyse des Geschäftsablaufes und der Unternehmensgründung in Kroatien. Dabei werden sowohl theoretische Modelle als auch konkrete praktische Handlungsanweisungen für eine mögliche Unternehmensgründung in Kroatien aufgeführt, verbunden mit einer ausführlichen Übersicht der aktuellen Rahmenbedingungen des Landes bezüglich Wirtschaft, Politik, Recht, Kultur, etc. [...]

Schlagworte

Markteintritt, Unternehmensgründung, Deutsche Unternehmen, Strategien, Internationalisierung, KMU, Kroatien, Betriebswirtschaftslehre