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Thomas Klein Reesink: Markenwissen – Conceptual Brand M@pping
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Thomas Klein Reesink - Markenwissen – Conceptual Brand M@pping

Ein webbasierter Ansatz zur strukturierten Erhebung, Darstellung und Interpretation semantischer Netzwerke von Marken

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Über das Buch

Zum Inhalt

Für die Entwicklung effektiver Markenstrategien sind Entscheidungsträger auf fundierte Kenntnisse über das Markenwissen des Konsumenten angewiesen. Schwächen vorherrschender indirekter Messmodelle zum Anlass nehmend, wird auf kognitionstheoretischer Grundlage ein Instrument zur direkten, netzwerkorientierten Erhebung und Darstellung von Markenwissen in Form semantischer Netzwerke entwickelt. Im Sinne eines ganzheitlichen Methodenverständnisses fließen sowohl qualitative als auch quantitative Elemente in ein speziell entwickeltes Online-Tool. Dieses ermöglicht graphische wie auch quantitativ orientierte Netzwerkanalysen und verschafft dem Betrachter auf individueller und aggregierter Ebene ein ganzheitliches Bild assoziativer Wissensstrukturen von Marken. [...]

Schlagworte

Markenwissen, Markenimage, Semantische Netzwerke, Mapping-Verfahren, Concept Mapping, Struktur-Lege-Verfahren, Netzwerkanalyse, Markenkern, Konsumentenverhalten, Betriebswirtschaftslehre

  • Autor*in
    Thomas Klein Reesink
  • Seiten
    416
  • Jahr
    Hamburg 2008
  • ISBN
    978-3-8300-3293-9
  • Fachdisziplin
    Marketing & Absatz
  • Schriftenreihe
    Studien zum Konsumentenverhalten
  • ISSN
    1613-9100
  • Band
    19
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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