Startseite Markenwissen – Conceptual Brand M@pping
Thomas Klein Reesink: Markenwissen – Conceptual Brand M@pping
Thomas Klein Reesink: Markenwissen – Conceptual Brand M@pping

Thomas Klein Reesink - Markenwissen – Conceptual Brand M@pping

Ein webbasierter Ansatz zur strukturierten Erhebung, Darstellung und Interpretation semantischer Netzwerke von Marken

98,00 €
98,00 €
inkl. MwSt.
zzgl. Versandkosten

Lieferzeit max. 4 Tage *

Die Menge muss 1 oder mehr sein

Lieferung & Versand

  • Warensendung ab 500 g
    0,00 €
    Lieferzeit max. 4 Tage
  • Zahlungsarten:
  • paypal
  • visa
  • master
  • maestro
  • sofort

Über das Buch

Zum Inhalt

Für die Entwicklung effektiver Markenstrategien sind Entscheidungsträger auf fundierte Kenntnisse über das Markenwissen des Konsumenten angewiesen. Schwächen vorherrschender indirekter Messmodelle zum Anlass nehmend, wird auf kognitionstheoretischer Grundlage ein Instrument zur direkten, netzwerkorientierten Erhebung und Darstellung von Markenwissen in Form semantischer Netzwerke entwickelt. Im Sinne eines ganzheitlichen Methodenverständnisses fließen sowohl qualitative als auch quantitative Elemente in ein speziell entwickeltes Online-Tool. Dieses ermöglicht graphische wie auch quantitativ orientierte Netzwerkanalysen und verschafft dem Betrachter auf individueller und aggregierter Ebene ein ganzheitliches Bild assoziativer Wissensstrukturen von Marken. [...]

Schlagworte

Markenwissen, Markenimage, Semantische Netzwerke, Mapping-Verfahren, Concept Mapping, Struktur-Lege-Verfahren, Netzwerkanalyse, Markenkern, Konsumentenverhalten, Betriebswirtschaftslehre

  • Fachdisziplin
    Marketing & Absatz
  • Schriftenreihe
    Studien zum Konsumentenverhalten
  • ISSN
    1613-9100
  • Band
    19

Lieferzeit

(*) Die Lieferzeit beträgt innerhalb Deutschlands üblicherweise 2 bis 3 Werktage ab Zahlungseingang. Bei Bestellungen an Wochenenden und Feiertagen verzögert sich die Auslieferung entsprechend.