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Alexander Hennig (Hrsg.): Ostmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
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Alexander Hennig (Hrsg.) - Ostmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

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Über das Buch

Zum Inhalt

Die Deutsche Einheit brachte den östlichen Bundesländern im Jahre 1990 auch den Wandel von einer zentral gesteuerten Planwirtschaft hin zu einer Marktwirtschaft. Mangels Wettbewerbsfähigkeit gingen in Folge viele bekannte Konsumgütermarken der DDR unter. Einige aber schafften es, sich entweder in Ostdeutschland oder sogar in ganz Deutschland zu etablieren. Der Sammelband beleuchtet erfolgreiche Ostmarken, die auch 30 Jahre nach der Deutschen Einheit noch in den Regalen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels zu finden sind. [...]

Schlagworte

Lebensmitteleinzelhandel, Marketing, Markenpolitik, DDR, DDR-Marken, Ostdeutschland, Radeberger, Vita-Cola, Köstritzer, Spee, Florena, Bautz’ner, Hasseröder, Rotkäpchen, Ostmarken

  • Autor*in
    Alexander Hennig (Hrsg.)
  • Seiten
    204
  • Jahr
    Hamburg 2020
  • ISBN
    978-3-339-11554-6
  • Fachdisziplin
    Spezielle Betriebswirtschaftslehren
  • Schriftenreihe
    Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
  • ISSN
    1437-787X
  • Band
    530
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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