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In dieser Arbeit wird der Einfluss sozialer Normen auf das Umweltverhalten untersucht. Unter besonderer Berücksichtigung des Rational-Choice-Ansatzes werden im theoretischen Teil die wichtigsten Normbegriffe auf ihre Eignung geprüft, einen eigenständigen Beitrag bei der Erklärung von Verhalten zu leisten. Diese Auseinandersetzung mündet in einen eigenen Definitionsvorschlag: Der Autor fasst Normen als achtungssanktionsgestützte Bewertungen von Verhalten und Eigenschaften. So verstanden sind soziale Normen nicht auf das Problem der Regelung von Interessenkonflikten beschränkt.

In einem Normenschema werden nun mehrere normative Perspektiven ausgewiesen. Bestandteile des hierin gegründeten Normenmodells sind die Moralnorm, die Vernunftnorm und die Imagenorm sowie eine außernormative Komponente, die persönlichen Dispositionen. Diesem Modell werden die Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen-Fishbein-Modell) und das Normaktivionsmodell von Shalom Schwartz gegenübergestellt.

Der Autor stellt zudem mögliche kausal vorgelagerte Konzepte für das Umweltbewusstsein vor. Die empirische Überprüfung erfolgt anhand einer schriftlichen Befragung von mehr als 400 Studierenden der Universität Köln. Den Befragten werden zwei Verhaltensbeispiele vorgelegt: die Einschränkung der Verbrauchs an neuem (nicht recyceltem) Papier und Kurzurlaube mit dem Flugzeug (unter einer Woche) in den vorangegangenen zwei Jahren. Bei der Erklärung des Papierverbrauchs geht die größte Erklärungskraft von der Moralnorm aus, im Beispiel der Kurzurlaube mit dem Flugzeug von der Vernunftnorm sowie, wenn als persönliche Vorliebe operationalisiert, von den persönlichen Dispositionen. Die Imagenorm erlangt dagegen in keinem der beiden Verhaltensbeispiele eine besondere Bedeutung.

Das Normenmodell behauptet sich empirisch gegenüber den zum Vergleich herangezogenen sozialpsychologischen Modellen. Insbesondere den "moralstarken" Papierverbrauch kann es besser erklären als das…

Schlagworte

Umweltverhalten, Umweltsoziologie, Umweltbewusstsein, Normenmodell, Ajzen-Fishbein-Modell, Normaktivionsmodell, soziale Norm, Moralnorm, Soziologie