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Tim Alexander Wesener: Vertrauen und Marke bei Kaufentscheidungen
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Tim Alexander Wesener - Vertrauen und Marke bei Kaufentscheidungen

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Über das Buch

Zum Inhalt

Worauf und wem vertrauen Konsumenten bei Kaufentscheidungen?
Welche Rolle spielt die Marke dabei?

Zur Beantwortung dieser Fragen wird in der Studie eine produktübergreifende Methode entwickelt, die die Sicht der Konsumenten ins Zentrum der Betrachtung stellt. Diese Methode wird anhand der Kaufentscheidung für einen Personalcomputer der Marke Apple auf ihre Praxistauglichkeit getestet.

Mit Hilfe der entwickelten Methode können Unternehmen, Werbeagenturen, Unternehmensberater und Marktforschungsinstitute vertrauensbildende Maßnahmen identifizieren bzw. bestehende vertrauensbildende Maßnahmen überprüfen. [...]

Schlagworte

Markenpolitik, Werte, Risiko, Marketing, Markenvertrauen, Marke, Konsument, Wirtschaftswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre, Konsumentenverhalten

  • Autor*in
    Tim Alexander Wesener
  • Seiten
    232
  • Jahr
    Hamburg 2006
  • ISBN
    978-3-8300-2478-1
  • Fachdisziplin
    Marketing & Absatz
  • Schriftenreihe
    Studien zum Konsumentenverhalten
  • ISSN
    1613-9100
  • Band
    8
  • Fachbereich
    Wirtschaft

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